March 24, 2021
By Streaming Media Editorial Staff, Tim Siglin Contributing Editor
Short Cuts

可寻址电视广告的增长速度有多快?

See more videos like this on StreamingMedia.com.

了解更多关于广告插入技术和趋势 Streaming Media East Connect 2021.

阅读这段录音的完整文本:

Tim Siglin: 如果你的组织正在考虑为可寻址电视做动态广告插入, targeted advertising, what's the timeframe? 在这一点上，我们有54%的人没有真正考虑做可定位的目标广告. Again, 这部分要追溯到政府中的一些人, groups who are in education, 他们不会在自己的内容中添加广告. But even across the board, if we take the other half, 只有少数人说他们已经在使用可定位的目标广告或动态广告. Obviously, 在过去，我们有CSAI(客户端广告插入)，其中总是有广告拦截器与新技术之间的战斗，以阻止广告拦截器的工作. 广告行业已经开始转向SSAI(服务器端广告插入)，传统的做法是将广告插入到内容中间. 但我们已经发展到在技术上和经验上都可以动态定位广告的地步. 为什么你觉得它还没有席卷整个行业, 特别是对于那些依靠广告收入的公司?

Rob Gambino: This continues to surprise me. 我在这里待了这么久, 我要么在广告技术领域工作，要么接近广告技术, 或者是团队中了解广告技术的人, 整个行业转向定向广告的速度之慢让我感到惊讶. 我认为有很多不同的因素在起作用. One is sheer momentum. 这个庞大的组织已经存在了几十年, 这实际上是建立在以某种方式销售和制作广告库存的基础上的:“我们要看看尼尔森的人口统计数据, 我们将估计谁可能在特定时间观看这个特定频道."

保持这种状态有很多既得利益, 我认为人们真的不明白它是如何工作的，为什么它更好. I think it's an education issue. I ran into this over and over again, being in the ad tech space, 并且必须解释它如何工作以及为什么工作的基本原理.

另一方面，在利用用户数据方面存在一些沉默. 所以当我在广告技术领域与mvpd或任何想做动态广告的人交谈时, “当我这样做的时候，我的用户数据有多安全? 在没有真正告知消费者同意的情况下，以这种方式利用数据对我来说是否道德?"

我认为有很多材料可以让你了解这个领域. 有很多新技术可以保护和匿名化用户数据，让你可以锁定目标, in a safe and ethical way. 现在有很多数据表明消费者更喜欢它. 没有人喜欢这些不适合他们的广告. 你不听，也许你去吃点零食，对消费者来说，也许他们没有注意到. 但如果你是购买或出售广告库存的人, 你没有得到你所花的钱的价值, let's say, 花一美元在Facebook广告上，因为它是非常个性化的.

Tim Siglin: That's a fair point. And in fact, what I hear you saying is, if you're going to advertise to me, 用与我相关的东西做广告，而不是完全不相关的东西. It's kind of like, once you buy something on Amazon, 然后你的网页浏览器会显示同样的内容五次.

Rob Gambino: 这里需要一些频率上限.

Tim Siglin: 而不是向你们展示与之配套的互补部分. 如果你想想亚马逊prime会员，现在它会在你观看某一集之前放一两个广告. 通常情况下，他们展示的内容和你打算看的内容是不协调的. My wife and I had that the other day. 我们在看《百家乐软件》的一集，在那之前出现的两个广告就像, "No, 那根本不是我们要看的东西.“但是没有办法关闭这种特殊的东西.