New Rules of Codec Development
It took about 10 years to launch both H.264 and HEVC, so MPEG's much more ambitious launch of VVC, EVC, 2020年和2021年的LCEVC让你想知道它成功的几率. 它不仅需要有效地区分每种编解码器, 它还必须创造令人信服的商业案例，以对抗开放媒体联盟(AOMedia)的AV1和现有的MPEG编解码器，如HEVC甚至H.264, which is still going strong. 最近的发展导致了我所说的编解码器部署的新规则, 而且它们会使任何基于标准的编解码器的成功复杂化.
第一条规则是，很少有公司会部署需缴纳版税的软件, 基于标准的编解码器，而不知道版税成本. 过去，许多公司开始采用H.264和HEVC在商业条款为人所知之前，因为它们的成功似乎是有保证的，而且早期的标准有合理的版税政策. All that changed with HEVC, 在标准确定后的1-4年内，在许多公司已经致力于该技术之后，出现了三个专利池, assuming that it would be reasonably priced. It wasn't; known annual royalty caps skyrocketed from around $10 million per year for H.264 to more than $60 million, 这是在不知道其中一个池子的上限的情况下得出的，这个池子不愿公开披露.
In the words of David Ronca, director of video coding at Facebook, "When EVC and/or VVC have clear royalty terms, they may be interesting codecs. In the meantime, 如果现在很少有公司愿意跳上“部署我们的编解码器”的行列，不要感到惊讶, 请相信我们公平明确的版税条款. We did that in 2014. Didn't go so well."
Along these lines, the Media Coding Industry Forum (MC-IF) was created, in part, 帮助加快和协调形成一个有凝聚力和合理的版税政策. MC-IF已经开始了专利培育过程，以确定一个单一的专利池管理者，以形成一个单一的池，并设置和发布特许权使用费条款. 但截至12月6日，该公司尚未宣布管理者人选. 2020年8月8日，池形成后，需要几个月的时间来修复和宣布特许权使用费. 因此，预计在2021年中期之后的某个时间获得特许权使用费是合理的.
年EVC达到国际标准初稿(FDIS) June 2020, and MPEG希望在FDIS的两年内启动许可条款. If it takes this long, 潜在的实现者在承诺使用这项技术之前要等待专利条款, 可能要到2022年的某个时候，实质性的整合工作才会开始. [编者注:前段已作修改，以反映目前的情况. 感谢Stefan Schreiber的澄清.]
唯一领先的技术是LCEVC, 它在2020年12月宣布向实施者提供许可条款. Interestingly, V-Nova, 声称拥有《百家乐软件app最新版下载》所有IP的公司, 计划向使用该编解码器的流媒体出版商收取少量上限版税, not on the browsers, TVs, and other players that enable playback.
第二条规则是，基于标准的编解码器在没有谷歌、Mozilla或者微软拥有的浏览器的情况下可以忘记播放. Though Google never followed through on its 2011 promise to remove H.264 playback from Chrome, 谷歌拒绝在任何版本的Chrome中集成HEVC播放, 即使是在谷歌可以利用现有HEVC解码系统而无需支付版税的设备上. Ditto for Mozilla.
而优质内容服务在客厅设备上享受重要的播放 不需要浏览器，绝大多数小出版商看到他们的视频 在计算机和移动设备上的浏览器上消费. 如果浏览器不支持编解码器，这些发布者就不能使用它.
Of course, browsers aren't the only segment where AOMedia members dominate; you have content publishers (Netflix, Amazon, YouTube), 移动和桌面操作系统(苹果，谷歌，微软)，芯片制造商(英特尔，AMD， NVIDIA)、OTT设备(谷歌、亚马逊、苹果)和手机/平板电脑供应商(三星、谷歌、苹果). 所有这些公司都有能力阻止或减缓任何整合 new codec that doesn't meet AOMedia's goals, which, of course, 除了AV1和它的后继版本，还有其他编解码器吗.
有一些传统的市场，如投稿和新闻收集，在amedia 没有一个重要的角色，基于标准的编解码器将继续蓬勃发展. 但这些市场正在萎缩，而流媒体相关市场却在继续扩张. If I owned IP in any standards-based codec, I would concentrate on what I could control, 哪家公司会迅速宣布一项促进使用而不是减损使用的版税政策.
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